Polyvia lance « Too Much » : une campagne pour remettre de la logique dans le débat sur les emballages plastiques

21 janvier 2026

Le plastique est au cœur des débats, mais il est trop souvent la cible de raccourcis. Avec « Too Much », Polyvia prend la parole pour remettre les faits au centre et démontrer que les emballages plastiques ne sont pas systématiques… mais souvent logiques !

Pourquoi cette campagne ?

Aujourd’hui, la tendance à remplacer le plastique par d’autres matériaux pour améliorer l’image d’un produit ou d’une marque est forte. Pourtant, substituer pour "faire mieux" visuellement n'est pas toujours synonyme de bénéfice environnemental.

Le bon choix dépend du contexte, des usages et des impacts réels.

Pour appuyer ce message, Polyvia s’appuie sur l’étude « Emballages en transition » (Quantis), qui compare les matériaux à partir d’analyses de cycle de vie (ACV) et d’indicateurs de circularité. Une approche scientifique et pragmatique, loin des discours émotionnels.

Synthèse de l’étude

Une campagne qui interpelle

Visuels décalés, ton volontairement absurde, QR codes pour approfondir… « Too Much » crée la rupture pour ouvrir la discussion et revaloriser le plastique quand il est le choix pertinent.
 

L’objectif : promouvoir des décisions éclairées et rationnelles dans un débat souvent très émotionnel.

Un dispositif national dès le 12 janvier 2026

Déployée pour une durée d’un an, la campagne s’articule autour de plusieurs leviers complémentaires :

  • Site pédagogique : les-emballages-plastiques.fr
  • Affichage impactant dans les commerces de proximité et supermarchés
  • Présence digitale : réseaux sociaux, publicité en ligne

Tout au long de l’année, Polyvia proposera des contenus pédagogiques (vidéos, infographies, articles, témoignages) pour aider le grand public à mieux comprendre les enjeux et découvrir les solutions responsables déjà mises en œuvre par la filière.